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    全球快资讯:家电行业2023年春季投资策略:柳暗花明 关注疫后复苏

    2023-03-10 15:30:58  |  来源:西南证券股份有限公司  |  编辑:  |  


    【资料图】

    随着房地产、防疫政策的持续优化,经济活力焕发,国内家电消费需求稳步复苏;原材料价格趋稳回落,改善盈利能力同时为多样化营销提供空间。我们认为,2023年是家电历经两年调整筑底后,回归正常经营节奏的一年。外部环境向好对行业估值与盈利具有较强的修复作用,而高端化,渠道调整,降本增效,拓展海外市场,布局多元化业务仍是家电公司发展的长期议题。

    站在当前春季节点,疫后线下客流逐步修复,社交场景增多将进一步推动消费复苏。叠加原材料价格回落带来的盈利好转,我们认为家电企业经营将逐步向好。我们推荐关注以下几条投资主线:

    (1)估值修复,白马稳健。目前家电估值位于历史低位,具有较强安全边际。在估值切换行情中,白马股收益明显。我们推荐关注高股息率、边际向好的龙头标的:美的集团(000333)、海尔智家(600690)、格力电器(000651)。

    (2)保交付助力,需求向好。大家电具有装修属性,与地产周期相关性较大,随着房地产保交付等政策持续落地实施,装修属性最强的厨电板块估值及业绩的压制因素均得以改善。推荐关注厨电龙头老板电器(002508)、集成灶优质企业亿田智能(300911)、火星人(300894)。

    (3)内需向好,关注疫后修复标的。疫后线下人流逐步恢复,各大消费场景稳步修复。旅游出行、购物中心等人流量明显恢复。一方面随着线下消费场景的修复,社交频次增多对于消费的刺激逐步加大。另一方面,家电线下渠道客流量逐步恢复,此前线下渠道受损严重的企业经营将得到修复。推荐关注自身经营稳步改善的小熊电器(002959)、飞科电器(603868)以及低渗透的扫地机优质标的石头科技(688169)。

    风险提示:原材料价格大幅波动风险、终端销售不及预期风险、行业竞争加剧风险。

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