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    传媒行业深度报告-元宇宙系列4:硬件突破、AI赋能 XR内容或进入开悟之坡

    2023-03-17 20:34:56  |  来源:开源证券股份有限公司  |  编辑:  |  


    【资料图】

    VR 新品密集发布叠加AI 赋能创作,C 端VR 内容产业或进入黄金发展期VR 产业链包括三大环节:硬件、内容及应用场景。目前硬件中光学、显示技术等环节的技术更新趋势已然显现,Pancake 光学方案在轻薄、成像质量上更具优势,能有效缩减VR 设备体积与重量,或成为未来主流VR 设备首选方案。AI 与VR/AR 技术的融合一方面能帮助VR 开发人员迅速搭建VR 场景,提高VR 内容制作效率,另一方面可以帮助VR 技术更好的模拟现实世界,增强用户沉浸感。此外,头部产品对行业整体出货量拉动作用明显,2022 年以来,VR 新品密集上线,头部产品Pico 4和Quest Pro 以及预计2023 年上线的苹果MR 产品,同时配合随新品一同推出的内容应用,有望带动VR 硬件出货提速。当前VR 内容产业仍属于蓝海,硬件突破及AI 赋能或推动VR 内容生态迎来爬坡期。

    C 端VR 内容生态或遵循“轻度休闲游戏—社交、直播—重度游戏”发展路径随着手机硬件与移动互联网的发展与用户需求的提升,手机应用生态呈“轻度休闲游戏—社交—视频/直播—重度游戏”的发展路径。借鉴手机应用发展历史,我们认为VR 内容生态或遵循“轻度休闲游戏—视频/直播/社交—重度游戏”发展路径,目前轻度休闲游戏仍是主流VR 应用,视频、直播等应用形态快速发展,Pico《三体》等VR 互动叙事故事以及VR 演唱会直播等重点内容有助于培育用户习惯,有望加速引导用户从移动互联网向VR 平台迁移。VR 社交与娱乐等内容融合性强,且更具沉浸感,有望成为搭建虚拟与现实的桥梁。此外,《Half-Life:Alyx》发售不到一年销售超过200 万套,体现了重度VR 游戏的商业化潜力较大,随VR 硬件的成熟,大型重度游戏或为重要的VR 应用趋势。

    政策助力及疫后线下文旅消费复苏驱动下,B 端VR/AR 沉浸式内容空间打开随着VR/AR 相关政策规划陆续出台与线下应用场景的持续拓展,VR/AR 等技术与实体经济及多行业融合发展趋势将不断推进,叠加疫后线下消费复苏,VR/AR 技术带来的沉浸式内容在工业、文旅、线下娱乐、教育等领域的商业化空间将逐渐打开。

    投资建议

    C 端建议关注Meta、Pico 内容生态,Pico 从游戏、视频、直播、社交等全面布局VR 内容生态,依托字节集团内容优势,或有望通过视频、直播等构建VR 生态壁垒。

    游戏方面,具备较强游戏研发能力的公司在VR 内容研发中或更具优势,重点推荐完美世界、网易-S、腾讯控股,受益标的包括恺英网络、宝通科技、电魂网络、三七互娱等。视频与直播方面,视频平台、短视频平台与直播平台是重要的内容提供方,重点推荐芒果超媒、快手-W,受益标的包括哔哩哔哩-W、浙文互联等。

    B 端建议关注线下文旅VR/AR 沉浸式内容供应商,重点推荐兆讯传媒,受益标的包括风语筑、锋尚文化、大丰实业、飞天云动、凡拓数创、恒信东方等。

    风险提示: VR硬件销量不及预期;VR内容面临监管;线下消费复苏不及预期等。

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