传媒行业点评：VISION PRO开发者接入申请即将开放 看好持续催化应用场景

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事件：

根据VRAR 星球信息，6 月22 日，苹果正式发布visionOS 软件开发工具包（SDK），允许开发者为即将推出的MR 头显Vision Pro 构建应用。

另外，苹果官网和VR 陀螺显示，苹果将于7 月在库比提诺、伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京开设开发者实验室，支持测试和优化应用程序在Vision Pro 上运行的表现，为开发者提供实践体验；使用 Unity 构建 3D app 和游戏的开发者可以将他们的 Unityapp 移植到 Apple Vision Pro。

点评：

开发者接入苹果MR 生态有望丰富完善整体生态。依托 visionOS SDK，开发者可利用Apple Vision Pro 与 visionOS 独特功能打造涵盖效率、设计、游戏等多种类别的全新应用场景体验。我们认为，开发者接入苹果MR 生态将有助于优化整体生态完整度及充实度，更多实机体验反馈对MR 生态优化形成正向反馈并有望加速推动相关应用产品推出落地，持续催化板块。

苹果产品领先，看好引领市场发展。复盘苹果所推出的历史产品，苹果历代耗时已久推出的产品在理念、功能及定位上在业内均处于领先位置，往往能率先迈入新时代。我们认为，此次Vision Pro 的推出亦有望引领虚拟现实行业变革，伴随以Vision Pro 为代表XR 硬件迭代，用户交互性、沉浸式体验提升明显。后续XR 产业随着出货量提升及规模化落地，叠加AI 技术发展提高产出效率丰富内容生态，从而有望提速发展。

政策端支持力度增加明显，有望加速推动应用场景落地。政策端支持力度增加明显，《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026 年）》明确提出2026 年产业总规模超3,500 亿元，终端销量超2,500 万台，有望加速推动虚拟现实上层生态在2B/G、2C端普及推广。这也将驱动提升全产业链条供给能力，尤其提高内容端优质内容供给水平，保障内容供给持续输出，有望加速推动相关应用场景落地。

投资建议：我们通过梳理游戏社交、文化旅游、教育培训、工业生产等虚拟现实细分应用场景，建议关注： （1）VR 游戏：宝通科技（在VR 游戏及VR 工业领域均有布局）、恺英网络、富春股份；（2） VR 文旅：风语筑、罗曼股份、锋尚文化；（3） VR 教育：

城市传媒、凤凰传媒、南方传媒；（4） VR 培训：东方时尚；（5） VR 影视：中文在线；（6）数字人（XR 领域应用，如直播、陪伴等）：浙文互联、遥望科技、蓝色光标、三人行、捷成股份等。

风险提示事件：文化监管政策风险；XR 硬件发展不及预期；项目进展不及预期；宏观经济发展承压；研报使用信息更新不及时的风险。

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