传媒行业：苹果推出APPLEVISIONPRO 有望推动内容生态繁荣 世界快播报

(资料图)

核心观点：

事件：6 月5 日，2023 WWDC 开发者大会召开，本次大会最大的亮点即苹果发布其首款混合现实头显设备Apple Vison Pro。另外苹果还发布了15 英寸MacBook Air 以及操作系统新升级情况。

硬件性能上，苹果新发布Apple Vision Pro 代表了目前混合显示头显最新技术水平。外观上，Apple Vision Pro 模块化设计提升设备佩戴舒适度，通过连接线与头显相连外置电池设计，可实现2 小时续航。硬件上，采用了索尼提供的1.4 英寸Micro OLED 显示屏以及Pancake折叠光路设计，2300 万像素可实现单眼4K 双眼8K 分辨率。AppleVision Pro 搭载两块M2 和R1 芯片，极大降低了延迟情况。交互体验上，头显配有12 个摄像头、5 个传感器和6 个麦克风，并拥有眼球追踪摄像头和面部追踪摄像头，“手势+眼动+语音”方式让用户可以实现高效、无手柄丝滑交互。Apple Vision Pro 还具备虹膜识别、EyeSight反向透视功能，即用户能够看到周围的场景，实现与他人交流时Seethrough功能增加互动性，也可以在沉浸式体验时保持黑屏增加沉浸感。由于Apple Vision Pro 各项性能都是行业领先水平，在定价上也较高，为3499 美元，预计2024 年在美国将率先发售。

应用场景上，Apple Vision Pro 目前适用场景仍以辅助办公、社交等场景为主，内容生态有待进一步丰富。Apple Vision Pro 的无限画布功能让用户可以同时处理办公中的多任务事项，在远程办公和社交方面，FaceTime 通话可以创建真人数字形象，实时看到用户交流的表情与动作变化。操作系统方面，苹果为Apple Vision Pro 设计了VisionOS 应用系统，后续还将为开发者提供VisionOS SDK 和更新版本的RealityComposer 和Xcode，以供全世界的开发者为Vision Pro 开发专门的应用。另外，在娱乐内容方面，此次发布会上宣布了Disney Plus 的流媒体服务将对Apple Vision Pro 用户开放，在游戏内容方面，将提供100 多款Apple Arcade 游戏。

投资建议：本次苹果发布最新一代的混合显示产品Apple Vision Pro 在硬件性能上提升了一个档次，尽管售价较高，且从发布会推荐的应用场景来看，仍以提升生产效率的场景为主，但我们认为伴随着苹果对混合显示产品后续迭代，有望在价格下降后带来普及率的提升，成为一款空间计算革命性产品，C 端娱乐内容场景也将受益。建议关注：（1）VR/AR有布局游戏公司，恺英网络、宝通科技、富春股份等。（2）头部技术实力强，有望迅速切入VR/AR 游戏领域的公司：腾讯控股、网易-S、三七互娱、吉比特、神州泰岳、巨人网络、完美世界等。（3）虚拟现实场景搭建有技术积累的公司：锋尚文化、风语筑等。

风险提示：技术迭代不及预期、产品商业化不及预期、行业竞争加剧。

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