传媒行业快评报告：苹果推出MR头显VISION PRO 迈入空间计算新时代 世界视讯

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2023 年6 月6 日北京时间凌晨1 点，苹果2023 年WWDC 开发者大会在美国加州正式召开，正式发布首款MR 头显产品Apple Vision Pro，预计上市时间为2024 年。从产品系统及内容生态来看，我们认为该产品在社交、影视、游戏等领域强势布局，ToC 端表现较为突出，看好后续产品迭代升级，推动MR 消费级市场发展。

投资要点：

系统：自身搭配VisionOS 系统，联动苹果全生态。Vision Pro 搭载VisionOS 系统，UI 设计采取类似iOS 的3D 版本，立体于现实世界实现交互，其内置全新App Store，用户可以使用iPhone 及iPad 上数十万款应用，自动进行适配，同时苹果开发Reality Composer Pro，简化开发者对空间应用的3D 内容准备工作，利于后续全新App 构建，共同构建应用生态；基于苹果产品生态联动特性，Vision Pro 可以与iPhone、iPad、Mac 通过iCloud 自动更新实现同步信息，也可屏幕投影至头显设备，3D 现实摆放多项App，实现多任务同步处理。

内容：沉浸式交互体验增强，多方合作共建产品内容生态。影视：用户可以通过Vision Pro 自由调控屏幕大小及光线明暗，并且采用空间音频环绕实现沉浸式空间观影体验，也可通过打开“胡德山”空间实现超越空间维度屏幕放映，而在影视内容上则是与迪士尼进行合作，通过其强大的片库价值极大地赋能 Vision Pro 的视频场景；社交：用户能够通过苹果先进的机器学习技术Persona 创建自己的虚拟人形象，实时反映用户的面部表情以及手部动作，线上实现“面对面”交流；游戏：Vision Pro 将提供100 多款Apple Arcade 游戏，支持手柄操作，而演示视频中并未涉及到体感类游戏应用，VR 游戏领域布局方向暂不明晰。

投资建议：Vision Pro 推出，指引产品升级方向。苹果首款MR 头显设备作为消费电子产品，定价较高，且预计落地时间于2024 年年初，短期来看量产普及存在不确定性，但中长期来看明晰了产品升级和技术发展方向，将推动国内供应链体系优化，实现显示屏、交互设备、内容生态等领域全面发展及升级，建议关注涉及虚拟人布局、AR/VR 内容研发、显示设备制作的头部公司。

风险因素：销售不及预期、产品效果不及预期、原材料供给不足、汇率波动风险、市场竞争加剧等。

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