纺织与服装行业周报：抖音助力童装商家春夏大促 英氏上线京东小时购

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抖音电商线上线下联动，助力童装商家春夏换季大促。4 月2 日，“抖in 潮童新势力〃2023 春夏发布”大秀于上海举办，14 家品牌参与，其中巴拉巴拉带来3 大系列新品，特点分别是采用全新冰茶素面料（凉感、抗菌、吸湿速干）、应用奥特曼经典图案、以及甜美公主风格，安踏儿童带来2023夏季运动系列，在全方位守护与提升夏日运动表现中取得平衡，特步儿童、波司登KIDS 将黑科技融入产品设计。“抖in 宝贝计划〃潮童新势力”大促活动于3 月21 日上线，截止4 月2 日，14 家抖音亲子服饰头部品牌整体GMV 同比增长140%，订单量提升100%，其中运动户外品类品牌GMV同比增长320%，订单量提升300%。

抖音与腾讯视频就长短视频联动推广等方面达成合作。4 月7 日，抖音官宣与腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对腾讯授权的长视频作品进行二次创作，为优质短视频内容创作与传播提供充分保障，为用户创造更良好的使用体验，以期实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

英氏YeeHoo 上线京东小时购。近日，国内高端婴童生活方式品牌英氏YeeHoO 与京东到家正式达成合作，全国超200 家门店同步上线京东App和京东到家App，开启小时购业务，预计今年内上线门店数量可达300 家。

此次合作将通过共建门店数字化转型，开拓全渠道增长新模式，致力于实现“线上下单、门店发货、婴童装小时级甚至分钟级送达”，打开婴童服饰即时零售领域的新局面。

淘宝：化妆品、运动类粉丝数均取得增长，10 个品牌周均观看量超10 万。从品类结构看，化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止4 月4 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁、波司登，粉丝数分别为3561、2878、2724 万人。4 月4 日较3 月20 日，我们观测的店铺粉丝数量均为增长或持平。化妆品类和运动品类粉丝数小幅增长，化妆品类，薇诺娜、珀莱雅、雅诗兰黛、欧莱雅、丸美粉丝数分别增长21、14、9、7、4 万人。运动品类，安踏成人、李宁、FILA、安踏儿童粉丝数分别增长11、9、6、2 万人。3 月27日-4 月2 日，周均观看量超过10 万人的有10 个品牌，化妆品及休闲品类位居周均观看量前三，列1-6 名分别为FILA、优衣库、珀莱雅、雅诗兰黛、安踏成人、欧莱雅，分别为41、30、24、22、21、18 万人。

抖音：海洁娅、罗蒙等品牌表现突出。 3 月27 日-4 月2 日，抖音美妆带货排名前十中，李佳琦Austin、小鱼海棠、韩美娟粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，卡卡宝贝贝、连蜜、是这个静粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类海洁娅、赫莲娜、DK 表现突出，海洁雅预计销售额10000-25000万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，AKF、花西子、朱莉欧位列前三，AFK 预计销售额1000-2500 万元；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、Aura 分别位居榜首。

风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。

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