全球今日报丨深度*公司*芒果超媒(300413)：22年业绩承压 消费提振及优质内容带动复苏

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芒果超媒发布2022 年度业绩预告，2022 年归母净利润预计17.9-18.9 亿元，同比下降10.60%-15.33%；扣非归母净利润预计15.5-16.5 亿元，同比下降19.70%-24.55%。外部因素和排播延后使得22 年整体业绩承压，23 年剧集和综艺片单亮点突出，宏观复苏预期将带动业绩恢复增长。维持“买入”评级。

支撑评级的要点

消费疲软叠加排播放缓，2022 年广告和会员业务皆受影响。2022 年宏观经济及消费疲软，叠加疫情等外部因素影响芒果TV 节目上新节奏，公司广告业务收入同比下降27%，但22H2 相比22H1 降幅缩窄9.8ppts。2022年末会员数量达到5916 万，同比增长17%；会员收入同比增长6%。运营商业务收入同比增长19%。小芒电商DAU 峰值创新高达到206 万（2021年DAU 峰值126 万），全年GMV 同比实现7 倍增长。

1 月综艺播放表现稳居前列，开年剧集表现亮眼。芒果TV 在10 月放缓了节目排播，且11、12 月上线的综艺为受众较垂直的情感综艺，对Q4 广告和会员付费造成一定影响。1 月综艺表现仍然位居前列，根据云合数据，芒果TV 的5 档节目：《妻子的浪漫旅行6》《大侦探8》《名侦探学院6》，《乘风破浪3》衍生节目《乐队的海边》，以及《再见爱人2》位居2023 年1 月网络综艺有效播放TOP10，所有平台中上榜数量最多。开年剧集《去有风的地方》1 月3 日上线后累计播放量已超过29 亿，1 月播放量排名稳定在TOP5，最高达到第二名，最高播放市占率10.6%。

2023 年综艺和剧集储备亮点突出。根据芒果TV 公开的2023 年内容储备安排，综艺片单包括音综《全民歌手2023》（素人歌手选拔）、《声生不息·宝岛季》（中国台湾歌手竞演）以及“哥哥姐姐”IP 等；慢综IP《向往的生活》《欢迎来到蘑菇屋》《中餐厅》等；推理解谜系列《大侦探》《密室大逃脱》《推理开始了》《女子推理社》等；经典实境游戏真人秀《全员加速中》回归；创新武术题材的《无名之辈》、军旅题材的《真正的勇士》等。剧集储备中，季风剧场计划播出11 部：古装热血题材《大宋少年志2》，育儿题材《今生也是第一次》，环保题材《江河日上》，医疗题材《非凡医者》，赛车题材《极速悖论》等。

估值

上新放缓和宏观因素导致公司Q4 业绩低于预期；2023 年随着宏观经济和广告需求回暖，以及芒果TV 储备的头部内容顺利上线，公司业绩预期将较快恢复增长。我们预计2022/23/24 年归母净利润为18.68/23.50/27.59亿元，其中2023 和2024 年调整幅度较小，维持“买入”评级。

评级面临的主要风险

会员增长不及预期；广告投放低于预期；内容监管超预期；行业竞争加剧。

关键词： 同比增长 同比下降 低于预期