春节传媒互联网复盘：线下复苏欣欣向荣 线上流量持续增长

核心观点

(资料图片仅供参考)

2023 年春节是新的防控政策、内容监管趋缓、线下消费潜力释放下的第一个长假。

线下：1、电影：春节档票房67.6 亿创造影史第二，初二起票房实现逆跌；2、商圈/景点消费：春节国内旅游收入恢复至19 年的73.1%，消费相关行业销售收入较19 年春节增长12.4%，春运人次基本恢复至19 年约80%。

线上：1、互联网：23 年春节互联网企业冠名与红包发放明显缩减，降本增效持续；2、短视频：视频号“竖屏+社交”直播央视春晚；3、长视频：《狂飙》《三体》等优质剧集亮眼，助力拉新促活；4、游戏：《蛋仔派对》《长安幻想》等新游突围畅销榜。

摘要

一、线下：春节档票房影史第二，商圈、景区消费恢复明显1、电影：影史第二春节档，看好全年国产与进口片票房恢复。23 年春节档票房67.6 亿，超越19 年和22 年，分别高14.53%和11.97%，但未创新高，较21 年低13.78%。观影人次为1.29 亿，略低于19 年3.03%，较21 年低20.00%；平均票价持平2022 年，为52.4 元，较2019 年和2021 年分别高17.49%和7.38%。初二起票房逆跌证明需求韧性较强。近期国产片与《蚁人》等进口片定档活跃，我们仍看好23 年大盘票房恢复至500 亿以上。推荐猫眼娱乐、万达电影、中国电影，关注博纳影业、光线传媒。

2、其他线下消费：消费活力盎然，看好户外媒体、潮玩等修复。春节国内旅游收入恢复至19 年的73.1%，消费相关行业销售收入较19 年春节增长12.4%，春运人次基本恢复至19 年的约80%。

据美团，春节前6 天日均消费规模同比19 年春节增长66%，异地消费同比增长76%，整体消费正在回暖。关注餐饮、潮玩等线下业态恢复，及梯媒、高铁等户外媒体恢复。推荐分众传媒、兆讯传媒、泡泡玛特，关注名创优品。

二、线上：红包收缩未改流量增长趋势

据中国联通，春节期间5G 网络流量大幅提升，视频类App 活跃度保持领先。春节期间全国5G 日均流量同比提升60%左右。移动端App 日均流量方面，日均流量最高的应用为抖音、快手、腾讯视频、哔哩哔哩、西瓜视频。

1、互联网：冠名/红包明显缩减，降本增效持续。在梳理的11 个主要电视台的春晚冠名商中，20-22 年互联网冠名（独家合作）比例82%、73%、73%，23 年降至9%；用户红包方面，10 个主要平台20-22 年金额72 亿、147 亿、95 亿，23 年缩减至43 亿，降本控费趋势未变，更注重粘性与效率。互联网板块推荐腾讯。

2、短视频：视频号“竖屏+社交”春晚直播亮眼。今年央视春晚继续与三家短视频平台合作，视频号独家竖屏直播，抖音、快手为横屏直播。视频号以独特的“竖屏+社交”模式获得亮眼表现：截至1 月22 日凌晨，视频号央视春晚直播累计观看人数为1.9 亿（较22 年提升50%+），高于抖音的1.3 亿与快手的1.1 亿。短视频版块推荐快手、腾讯。

3、长视频：《狂飙》《三体》等优质剧集表现好，助于拉新促活。春节期间头部剧集表现超出往年：爱奇艺《狂飙》成站内热度第一的剧集，超21 年《赘婿》与22 年《苍兰诀》；腾讯剧版《三体》成为腾讯视频开播热度最快突破2 万的剧集；芒果《去有风的地方》为近三年春节期间芒果首个全网热度排名前5 的剧集；哔哩哔哩《2023年拜年纪》超2500 万次观看，动画《三体》与国漫《中国奇谭》播放量达4 亿、1.6 亿。中长视频板块推荐芒果超媒、哔哩哔哩，关注爱奇艺。

4、游戏：新游突围畅销榜，看好全年新品上线与景气度回暖。春节iOS 游戏畅销榜前10 中，除《王者荣耀》、《和平精英》《原神》等传统大DAU 高流水游戏外，网易《蛋仔派对》、诗悦《长安幻想》表现亮眼均进入畅销榜前5。这两款游戏分别在22 年5 月、22 年12 月上线，是上线时间不超过1 年的新游戏，看好全年新品上线的常态化，带动行业景气度回暖。游戏板块推荐腾讯、三七互娱、吉比特、完美世界、恺英网络、祖龙娱乐、心动公司。

风险提示：监管政策变动的风险；内容审核要求趋严的风险；直播监管趋严的风险；宏观经济增速放缓的风险；复产复工不及预期的风险；消费者消费水平下降的风险；消费者使用习惯或内容偏好变化的风险；新增用户不及预期的风险；存量用户流失的风险；竞争加剧的风险；降本增效不及预期的风险；核心技术人员流失的风险；用户使用体验下降的风险；作品排播延期的风险；头部作品播放表现不及预期的风险；演员失德及舆论的风险；内容成本提升的风险。

关键词： 降本增效 央视春晚 哔哩哔哩