互联网电商：《中国奇谭》口碑数据双丰收 利好哔哩-行业点评报告

(资料图)

投资要点

事件：哔哩（以下简称“B 站”）独播国创剧集《中国奇谭》自1 月1 日开播，站内累计播放量超6 千万，豆瓣评分9.5 分，获口碑数据双丰收。《中国奇谭》为上海美术电影制片厂和B 站联合出品的动画作品集，由八个独立故事组成，动画内容根植于中国传统文化，融合水墨、剪纸、素描等多种风格。凭借优质内容，随口碑发酵，热度持续提升。

点评：《中国奇谭》口碑数据双丰收，利好B 站1. 口碑、数据双丰收。《中国奇谭》于1 月1 日开播，截至1 月12 日11 时，已播出3 集，凭借内容质量获观众好评：豆瓣评分9.5 分，超10 万观众参与评分，其中78%观众给出5 星评价。播放数据表现亮眼，B 站播放页面显示，追番数量为313.6 万，累计播放量达6240 万，集均播放超2 千万。

2. 有望带动大会员收入提升。目前《中国奇谭》第三集由大会员专享（共播出八集），预计2 月12 日播放完毕，叠加前期爆款/口碑作品，有望提振近期大会员收入表现。近期B 站口碑/爆款作品频出，除《中国奇谭》外，12 月10 日爆款《三体》当前累计播放量3.3 亿，集均5.5 千万（目前热度有所降低）；12 月31 日跨年晚会“2022 最美的夜”直播人气峰值达3.3 亿，豆瓣评分7.9 分，播放量、口碑较21 年均有所提升（21 跨年晚会直播人气峰值3.1 亿，豆瓣评分6.8 分）。22 年前三季B 站大会员增速有所放缓（据B 站财报22Q1-Q3 大会员数量同比增速分别为25%/21%/12%），近期多款爆款/口碑剧集有望促进B 站大会员规模增速回升。

3. 招商开启，利好B 站商业化。《中国奇谭》以单元剧形式每周播出一集，播出期间有望促成品牌合作，利好B 站商业化。据哔哩商业动态，《中国奇谭》开启招商活动，合作形式包括定制番外、IP 素材授权、TVC（television commercial，商业广告片）标版等。

风险提示

1） 用户增长不及预期；2）社区氛围淡化风险；3）美联储加息超预期风险。

关键词： 跨年晚会 上海美术电影制片厂 风险提示