焦点报道:传媒行业影视院线：海外疫情复苏调研：影院篇

疫情防控优化以来，重点线下消费场景中影院由于重磅IP 续作《阿凡达》

上映引起全球观影热潮，主要海外国家的线下观影情况如何？前期受疫情影响的城市目前恢复情况如何？我们对美国、英国、澳大利亚、匈牙利、日本、新加坡主要城市电影院周末《阿凡达》电影上座率和电影院人气线下调研，调研结果显示：全球主要国家在后疫情时代观影需求较为乐观，线下观影复苏节奏符合预期；在疫情影响下，国内方面香港地区影院观影意愿保持强劲，北京和上海观影意愿仍保持一定韧性，而石家庄观影热度和商超人流已有较大程度恢复。

目前海外电影市场情况如何？后疫情时代海外观影需求更为乐观，整体看全球大部分地区电影市场基本平和，处稳健复苏状态。根据猫眼专业版数据，截止22 年12 月28 日《阿凡达2:水之道》以10.3 亿美元的全球票房成绩，成为2022 年单片全球票房榜单的亚军。

(资料图片)

海外《阿凡达》电影线下调研情况总结：海外影院复苏情况更为乐观，除日本外线下观影体验已回归疫情前水平，美国、英国、澳大利亚、新加坡、匈牙利周末《阿凡达》上座率均超过50%，部分国家工作日上座率超过20%。

美国：洛杉矶Cinemark 电影院《阿凡达》上座率达20-30%左右，我们估计观影用户主要年龄段在20-30 岁，周末场次的《阿凡达》上座率更高，且工作日白天比晚上更高。欧洲：英国伦敦Cineworld Leicester Square 电影院《阿凡达》IMAX 场上座率接近95%，我们估计观影人员年龄段以中年人为主，其次是年轻人。匈牙利布达佩斯中心Cinema City 电影院《阿凡达》

影院上座率在50%左右，家庭观影占比超过50%。澳大利亚：墨尔本中央火车站Hoytz 电影院《阿凡达》当天上座率超过90%，上映以来全天的场次基本满场，我们估计18-40 岁大约占据了70%的人群。亚洲：东京AEONCinema 电影院《阿凡达》上座率10%，主要为年轻人；日本横滨AEONCinema 电影院《阿凡达》上座率60%左右，《阿凡达》相对受欢迎程度不如动画电影，但依然保持着较好的上座率。日本上座率相对较低主要系国民对于动画电影的接受度更高，同档期知名IP 电影上座率均在70%以上。

新加坡滨海湾金沙购物中心GOLDEN VILLAGE 电影院《阿凡达》上座率达到90%左右；家庭占比超过50%。

2.目前国内电影市场恢复情况如何？部分城市观影需求已率先反弹香港：影院《阿凡达》当天两场上座率高达95%，我们估计观影人群年龄在20-60 岁均匀分布。北京：晚上6-9 点的黄金时间段《阿凡达》上座率接近90%，商场人流情况和上海类似，尽管人流较少但观影意愿仍较为强烈。

上海：《阿凡达》晚八点场到场约120 人，十点场约90 人，观影核心区域基本坐满。石家庄：首次调研时电影院尚未开放，一周后再次调研显示同一个商城和步行街已经全部恢复运营，电影院25 日黄金时间段《阿凡达》

上座率超过50%。我们认为院线作为疫情中受损程度较高的板块，伴随《流浪地球2》《满江红》、《无名》等多部重磅电影定档春节档和各地疫情稳步过渡，线下观影需求有望逐步恢复，建议关注博纳影业、光线传媒，猫眼娱乐、中国电影、欢喜传媒。

风险提示：调研数据具有局限性和偶然性：电影院线下调研数据有一定局限性和偶然性； 经济恢复速度不符合预期：疫情反复对经济恢复速度的影响。

关键词： 澳大利亚 动画电影