社会服务行业简评报告：端午假期出游持续复苏 消费潜力持续释放

2023年端午假期出行消费需求延续复苏态势，消费潜力持续释放。

假期总出游人次：据文旅部，端午假期国内旅游出游1.06 亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019 年同期的112.8%；国内旅游收入373.10 亿元，同比增长44.5%，恢复至2019 年同期94.9%。人均旅游消费金额351.98 元，同比+8.5%，恢复到19 年同期85.9%水平。

(资料图片仅供参考)

交通运输：6 月22 日-24 日，全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客14047 万人次，同比19 年端午节假期下降22.8%，同比22 年增长89.1%。其中：铁路 /公路 /水路 /民航预计发送旅客为4326 /8934/253 /534 万人次，同比19 年+12.8% /-33.3% /-43.6% /+3.0%，同比22年+150.2% /+64.4% /+99.3% /+287.0%。全国高速公路预计总流量1.17亿辆，日均3905.02 万辆，同比19 年+23.92%，同比22 年+34.82%。

免税消费：6.22-6.24 端午节期间，海口海关共监管离岛免税销售金额/免税购物人数2.6 亿元/4.37 万人次；6 月22 日-6 月24 日，海口美兰、三亚凤凰、琼海博鳌三家机场预计完成航班起降2354 架次，旅客吞吐量33.8 万人次，按可比口径同比2019 年（6 月7 日至6 月9 日）分别增长16.7%、13.5%。

重点上市公司及景点：1）天目湖：端午假期三天景区人次同比19 年+26%，集团收入同比19 年+47%。2）宋城演艺：6 月22 日，重资产演出场次合计21 场，恢复至19 年同期140%，其中杭州/三亚/丽江/桂林演出场次恢复至83%/100%/100%/100%。6 月23 日，重资产演出场次合计27，恢复至19 年同期142%，其中杭州/三亚/丽江/桂林演出场次恢复至75%/167%/100%/100%。3）峨眉山：6 月22-23 日，峨眉山景区接待游客5.34 万人次，日均2.67 万人次，单日较19 年同期+35.86/84.73%。4）黄山：端午节首日（22 日）风景区游客15845 人次。5）长白山景区：端午节首日，长白山景区游客接待量12597 人次，同比增长3.36%。

据OTA 平台的端午假期出行消费报告，端午假期国内机票、酒店、景区门票等旅游产品预订均超过2019 年同期水平，避暑旅游、音乐节、传统文化相关旅游产品受到较多关注。

携程：1）避暑旅行需求高涨，端午假期多地频现高温预警，携程平台避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，天津蓟州民宿订单同比增长300%。新疆长线游热度提前，6 月预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%。2）出境游：

出境人群80/90 后占比37%/36%，是消费出行主力，酒店订单平均花费达2981 元。香港旅游热度回升，内地旅客赴港酒店订单同比增长超18 倍。

同程旅行：1）出游客群：女性占比约为52%；80 后、90 后游客较关注亲子游相关的景区，00 后关注电竞、民俗游等新兴玩法。2）音乐节带动文旅消费，端午假期国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单　　量同比涨幅超过300%。3）传统文化热度仍高，端午假期热门景区前三为禅意小镇拈花湾、拙政园、上海迪士尼。4）出行短途客流为主。

23 年国内跨城用车订单占比为31%，同比+13pcts，跨城用车需求主要集中在长三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之间，其中上海和南京用车订单同比增长超过390%。不同与五一假期300 公里以上用车需求占比偏高，端午假期用车需求相对集中在80-160 公里的短途出行，订单占比为28%。

投资建议：端午出行热度回升，暑期预订火热，多个目的地机票“量价齐增”，出游需求持续释放，看好暑期消费进一步回暖。建议关注酒店（锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店）、景区（天目湖、宋城演艺）、免税（中国中免、王府井）。

风险提示：疫情持续反复；行业需求复苏低于预期；行业政策推进不及预期；行业竞争加剧；宏观经济下行压力加大；上市公司治理风险；重要股东大幅减持风险；大额商誉减值风险。

关键词：