休闲、生活及专业服务行业动态点评：端午叠加暑期 旅游市场消费潜能加速释放

【事项】

【资料图】

2023 年端午节假期，旅游市场强力恢复，国内外旅游人次均平稳增长。

经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06 亿人次，较2022 年同期增长32.3%，按可比口径恢复至2019 年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10 亿元，较2022 年同期增长44.5%，按可比口径恢复至2019 年同期的94.9%。

2023 年中小学暑假即将来临，旅游市场即将迈入暑期旺季，市场搜索热度预示着消费潜能将进一步释放，数据显示境内酒店搜索热度为2019 年同期的230%。

【评论】

端午假期市场恢复较五一假期略有放缓，交通运输总量大幅下降。回顾五一旅游数据，经文化和旅游部数据中心测算，五一期间全国国内旅游出游合计人次和旅游收入分别按可比口径恢复至2019 年同期的119.09%/100.66%，恢复程度略高于端午期间数据表现。交通运输表现方面，根据国家交通运输部预测，6 月22 日至24 日（端午节假期），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量达14047 万人次，较五一期间27019 万人次下降了近五成，与2019 年端午节期间数据相比下降22.8%。今年端午期间旅游市场恢复节奏较五一假期放缓主要系假期时间较短、天气因素、距离暑期较近出行需求延后释放所致。

端午期间旅游市场客单价下降，暑期旅游价格将恢复高位。端午期间，酒店和机票均迎来价格降幅。其中，据携程数据统计，酒店价格下降幅度最大的城市为西安、南京和广州，三地酒店间夜均价分别较五一下降29%/22%/19%。

机票方面，截至6 月11 日，端午假期境内单程机票含税均价约887 元，较“五一”期间下降约20%。端午期间客单价主要受制于消费者对未来的收入预期，整体消费复苏节奏不及疫情前。但伴随暑期来临，更加旺盛的旅游出行需求将推动出行价格的回升。同城旅行数据显示，今年暑期（7 月1 日至9 月1 日）机票价格将保持高位，平均价格较2019 年同期上涨约5%。

文旅需求持续增长，端午期间民俗游受到追捧。随着物质生活水平的提升，消费者更加注重精神文化体验，文旅需求持续增长。文化和旅游部专项调查显示，端午假日期间参加文旅项目的游客占比接近九成，活动包括访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等。端午节作为传统节日中的民俗大节之一，消费者在假日期间对民俗游尤为青睐，各旅游景点也推出精彩纷呈的民俗文化活动，打造文化和旅游深度融合的新场景，如龙舟大赛、民俗坊等活动，其中，2023 中华龙舟大赛（福建·福州站）吸引了近10万名市民和游客现场观赛。

受高温影响，消暑活动和夜间经济成为旅游市场新亮点。随着气温升高，与清凉解暑相关的旅游项目和产品搜索热度不断提升。同程旅行数据显示，6月以来“漂流”相关产品搜索热度上涨272%，水乐园相关产品搜索热度涨幅超过150%。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%。随着暑期的来临，预计提供漂流项目的自然景区和主要水上乐园客流量将迎来新的增长和高峰。除此之外，夜间经济也成为了旅游市场的新亮点。文化和旅游部专项调查显示，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022 年同期提高7.9 个百分点，主要系高温和夜间旅游产品丰富所致。

【投资建议】

暑期旅游市场有望持续修复，文化旅游需求持续增长，建议关注曲江文旅、中青旅、宋城演艺和同程旅行。

【风险提示】

宏观经济波动风险。

消费复苏不及预期。

市场竞争加剧。

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