消息！传媒行业周报：本周游戏买量环比上涨 弹幕互动玩法兴起

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本报告导读：

本周游戏买量素材数环比上涨，《凡人修仙传》登顶。弹幕互动玩法兴起，有望拓宽游戏增量渠道。

摘要：

上周传媒（申 万）指数上涨9.67%，位居31 个行业第1 名，强于上证中小（上涨0.89%）、深证成指（上涨0.81%）、上证指数（上涨0.55%）、沪深300（上涨0.28%）、创业板指（上涨0.18%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、百纳千成、博纳影业、芒果超媒等，受益标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、富春股份、光线传媒、心动公司、值得买、蓝色光标等。

本周游戏买量素材数环比上涨，《凡人修仙传》登顶。本周国内日均买量素材投放数较自上周环比大幅下跌后有所恢复，依旧在40-50 万左右的区间水平内保持平稳运行。本周游戏投放数较上周环比小幅下跌，整体维持在高位水平，目前游戏投放买量测整体依旧维持3 个月来的平稳趋势，在一定区间内小幅震荡。中重度素材投放TOP 榜方面，《凡人修仙传》登顶素材投放榜。其中，值得注意的是《重返未来：1999》突破前三。具体来讲，《凡人修仙传》为三七互娱重点发力产品，投放有三个特点：素材量大，重点押注；注重下沉市场，希望转化小说读者成为游戏玩家；创意多元，代言人素材做的多。推荐标的：恺英网络、吉比特、三七互娱、完美世界、姚记科技、中手游等；受益标的：盛天网络、冰川网络、宝通科技、神州泰岳、电魂网络、腾讯控股、心动公司、网易、创梦天地等

弹幕互动玩法兴起，有望拓宽游戏增量渠道。弹幕互动玩法是一种趋于纯粹的互动形式，最基本的功能是让玩家指挥主播产生特定的行为。虎牙、B 站、抖音、快手、视频号等主流平台相继入场，弹幕互动玩法在平台层和产品层都初见成效。近一个季度以来，弹幕互动玩法类产品中出现了《萌宠宠之战》《森林派对》等爆款，近期，该类产品中《兵临城下》全平台月流水达6000 万。该玩法融合游戏与直播，以用户为核心，提供符合观众交互行为的针对性反馈，从而激发直播流量商业价值，有望找到传统游戏之外的一个增量点。

风险提示：AI 技术发展不及预期，游戏流水不及预期，监管政策风险等。

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