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    家电行业2023年中期投资策略:把握空调景气弹性 重视可选消费与外销拐点

    2023-05-31 20:30:34  |  来源:招商证券股份有限公司  |  编辑:  |  


    (资料图片)

    重点把握空调产业链景气+ K型消费+出口链反转三条主线:

    空调产业链:供需两旺、入夏高温。产业在线统计,受低基数影响,4月份空调内销量同比+30%,上游排产景气度依然非常高,5月家用空调行业排产约为1885万台,较去年同期上涨18.0%,上游压缩机、阀件龙头海立股份、盾安环境等预计二季度产销环比一季度明显加速;同时天气角度,国家气候中心也表示今年夏天高温时长、高温范围与常年相比偏多,大部分地区温度偏高1-2℃。行业竞争角度格力、美的等一线品牌牟利、二线品牌扩容弹性更加突出。

    K型消费:抖音电商成为行业新增流量入口,目前小家电行业抖音线上销售占比已达17%+,头部品牌围绕抖音推出高转化爆品获取渠道流量红利,小家电必选建议把握消费降级受益品类飞科电器/小熊电器,小家电可选布局渗透率反转赛道扫地机/洗地机/按摩器/厨小;大厨电前期受房地产复苏偏弱影响,一季报披露后市场信心不足,期待二季度及下半年“保交楼”支撑整体需求,行业逆境下龙头经营韧性及洗碗机渗透提升结构性机会值得把握。

    出口链反转:厨房小家电、工具类上市公司普遍反馈从6月份开始下半年外销订单有望同比转正,主要跟海外零售商去库存结束、订单补库有关。我们建议把握估值低、弹性大的子版块龙头。

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