山西汾酒(600809)：全线发力 势能不减 环球时快讯

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近日我们参加了山西汾酒2022 年度股东大会，会上公司延续以往积极开放的风格，对22 年经营成果、23 年战略规划等展开系统性阐述，并对市场高度关注的营销体系布局、产品策略等问题进行详实的回答。核心反馈如下：

评论：

“五个”聚焦持续复兴，营销体系平稳交接、战略延续，积极探寻新机。本次股东会上，袁董事长明确全方位践行复兴纲领，提出聚焦营销、品质、文化赋能、深化改革、管理优化五个“聚焦”，战略规划清晰，团队务实拼搏。营销体系层面，营销老将张永踊接棒销售公司总经理，张总在汾酒深耕三十载，拥有丰富的一线实战经验与管理能力，营销团队平稳交接过渡。张总履新后，在延续以往渠道及市场营销政策的基础上，将进一步优化渠道管理提高效率，并进一步明确各品牌定位，持续放大品牌价值，保障公司持续快速增长。

全线发力，进一步释放品牌势能。会上公司进一步强调汾酒、杏花村、竹叶青“三驾马车”全面发力，实现资源共享、渠道共建、市场共管。青花聚焦发力青20 和青30，青20 坚持保障渠道利润增强动能，青30 费用倾斜于品牌打造与点的深挖，聚焦局部区域、高端圈层，后期拟建设类博物馆式体验店，持续拉高品牌力。腰部产品推力或进一步加强，老白汾计划升级产品，数字化赋能强化宴席场景。巴拿马进一步做渠道深耕与全国布局。玻汾持续拓展终端网点覆盖，扩大清香消费群体。竹叶青及杏花村调整定位，竹叶青调整产品结构、加强消费者培育与全国推广，杏花村重塑品牌定位，划分重点市场提升销量。

渠道夯实精耕，持续提升效率。公司持续加强渠道及终端掌控力，可掌控终端超112 万家，全国化进程不断精耕。一是加快数字化赋能，强化产供销各环节溯源能力，提升终端扫码率与全产业链贯通。二是费投上将陈列/奖励/客情等费用与扫码挂钩，同时通过后台数据分析，进行费用的精准投放。三是考核上建立过程+结果双重考核机制，提升各环节沟通与执行效率，保障渠道质量。

渠道及终端保持较高景气度，可期待更多价格措施落地。从当前行业内渠道及终端景气度对比来看，汾酒品牌口碑保持良好，渠道利润优于竞品，产品终端周转及开瓶保持优秀。目前回款进度已过半，其中玻汾配额前置执行，青花系列回款进度近半，二季度末预计可达60%，同时各区域库存保持良性状态。价盘上，近期青20 等价盘亦有小幅回升，后续或有更多价格措施落地，各单品价盘有望进一步好转，全年报表弹性及质量均具备较高保障。

投资建议：全年业绩弹性及质量均具保障，估值性价比凸显，维持“强推”评级。公司持续深化改革，管理层保持务实拼搏状态，品牌势能仍强，渠道健康度及景气度在同业中实属优秀，全年业绩弹性及确定性仍强。短期受市场情绪扰动，公司估值对应23 年仅24 倍，已处悲观情绪底部。而公司实际经营情况优于预期，后续相关渠道措施推动下价盘、库存等指标有望改善。我们预计23-25 年EPS 为8.63/11.00/13.92 元，维持目标价350 元，维持“强推”评级。

风险因素：消费复苏进度不及预期，全国化进程及高端产品培育不及预期。

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