芒果超媒(300413)：《乘风》综N代持续火爆 AI赋能提质增效|天天快看

事件描述

公司2023 重点项目《乘风2023》5 月5 日开播，上线12 天累计播放11.56 亿次，9 次拿下网络综艺热度榜日冠，延续前三季节目爆火趋势。其中公司自研AIGC 生产数十万条包含舞台集锦、互动片段的短视频助力宣发，人工成本及获客成本均大幅节省；技术持续赋能、延展内容深度及广度。

事件评论

(资料图片)

综艺领头羊地位稳固。23 年Q1 全网综艺累计正片有效播放60 亿，其中芒果TV 综艺有效播放19 亿，同比增长114%。1）在更综艺播放量方面，一季度在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有效播放共34 亿，其中芒果TV 在更季播综艺有效播放达15 亿，同比增长136%；2）头部综艺的排播方面，一季度有效播放TOP20 的9 部独播电视综艺中芒果TV 占据8 部，独播综艺数量遥遥领先。

守正创新，不断巩固扩大内容厂牌优势。1）《乘风2023》第一期上下和第二期上下播放量为3.4 亿/3.1 亿/2.1 亿/1.6 亿，第三季同期播放量为3.2 亿/2.9 亿/3.1 亿（第二期未分上下），播放量整体较稳健。随着多档衍生系列节目上线，公司自研AIGC 产生数十万条包含舞台集锦、互动片段的短视频助力宣发，热度将持续升温；2）创新节目《声生不息·港乐季》、《青年π计划》口碑、市场双丰收，在做好以《乘风2023》为代表的综N 代节目基础上，芒果持续进行内容输出，打造高创新度内容精品，持续捍卫自制内容核心竞争力。

AI 自研能力增强，持续赋能提质增效。1）人工智能自研能力有所提升，团队规模持续增长已至近千人，目前可以满足AIGC 生成宣发视频的部分需求，已摆脱过去全部依赖第三方外包公司的局面；2）AIGC 目前被大量用于节目分段、特定镜头剪辑、短视频二次创作等方面，已生成了数十万条短视频内容，节约了近50%的宣发人工成本和1/3 的流量获客成本；同时广告可借助 AI 提高转化收益，会员业务线可让 AI 帮助实现更高付费；3）技术团队逐渐向内容生产的上游环节渗透，逐步探索虚拟数字人、虚拟互动、虚拟拍摄等技术在综艺内容中的应用，AIGC 和虚实结合互动将为接下来的主攻方向。

AIGC 加速介入爆款节目的内容生产。虚拟拍摄技术和新型数字化制作技术可突破时间与场地的限制，目前已大量运用于《声生不息·宝岛季》、《全员加速中》的拍摄，其中《全员加速中》在虚拟空间中打造加速总部，面向用户提供艺人同款线上玩法可与艺人同台排名，该产品能增加与用户之间的内容互动，拉通节目内容与虚拟世界，实现内容的新型态与新玩法。

S 级综艺和重点剧集密集推出、渐入佳境，重磅剧集上线在即，AIGC 持续赋能提质增效，预计2023-2024 年公司归属于母公司净利润将分别达到24.2/28.6 亿元，对应23-24 年PE 分别为23.3/19.7x，维持“买入”评级。

风险提示

1、经济复苏不达预期；

2、综艺及剧集排播进度不及预期。

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