家居行业系列报告三：AI技术赋能家居行业升级创新

23 年以来，ChatGPT 点燃AIGC 产业趋势 ，通用型AI 大模型的超预期发展有望加速赋能下游千百行业，短期抬升估值、中期降本增效、长期生态变革。

对于家居板块，AI 技术有望在设计和产品环节提升转化率、优化消费者体验及驱动生态互联。基于此，本篇报告将从AI 技术视角出发，从智能设计和智能家居两方面，探讨应用层及产品层的产业趋势、应用场景及具体标的。

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智能设计：上游设计为整家/整装策略精准落地的基础，优化生产效率与管理半径，降低设计师依赖度，本质为将非标的设计师转化为可训练迭代的AI 层。

对定制家居企业及渠道商，专业水平过硬、创新能力强和服务态度好的设计师团队是装修设计中极为核心的一环，但囿于团队稳定性较弱难以构建强前端设计壁垒。AI 技术对设计师层面可替代和优化的环节为：1）设计师能力参差不齐；2）设计效率和方案满意度提升；3）公司管理难度和成本大幅降低。对应至渠道成本端节约为：优秀人才发掘和招募成本+终端门店培训成本+案头工作时间精力+客户沟通成本+服务不畅的平台形象损失或小概率投诉风险。AI设计层有望优化为快捷专业、创意素材丰富、消费者契合度高、沟通修改反馈效率高的规模定制化设计师，即从沟通测距到效果施工图出库的全流程服务体验大幅优化且服务成本骤减。建议关注：尚品宅配、欧派家居、索菲亚。

智能家居：AI 赋能驱动技术革新，渗透率稳步提升阶段。全屋智能改变以往主要依靠单品功能和简单联动为用户提供服务的模式，当前逐步走向定制化和个性化，即对品类矩阵、适用人群和功能集成开展模块化设计。根据艾瑞咨询数据，2022 年智能家居的AI 技术应用渗透率约为25%，随着未来消费升级和技术成熟，预计2025 年渗透率将接近50%；具体至核心单品，智能清洁AI 技术渗透率22 年为70%，智能安防约为47%。

卫浴场景：座便器为代表品类，AI 技术驱动品类间联动。伴随智能家居渗透率提升及家居品质消费意识崛起，卫浴场景内的智能座便器、智能花洒、智能浴室镜等品类影响力逐步扩大，AI 技术有望通过品类联动使用提升终端套系化销售占比。具体品类方面，智能座便器是当前受众面最广和最具代表性的品类，与普通马桶比较，增值功能主要包括自动翻盖、女性洗净和座圈加热等。

建议关注：箭牌家居、瑞尔特、惠达卫浴。

安防场景：门庭安防场景，关注智能门锁系列产品。门庭场景的智能家居解决方案主要以智能门锁产品展开，智能门锁集门锁、猫眼、监控和门禁系统联动多功能为一体。建议关注：王力安防、公牛集团。

卧室场景：AI 赋能交互性和功能性提升。伴随用户使用时间不断增加，其个体用户数据积累及品牌端画像反馈将进一步丰富，AI 将基于自我学习能力优化模块化功能，并根据不同用户个人习惯及偏好持续迭代升级，为用户提供个人定制化服务；在品类联动方面，卧室场景主要体现在智能晾晒、智能门窗、智能照明和扫地机器人等品类，以打造全屋智能空间。建议关注：好太太、喜临门、慕思股份、梦百合。

品牌端建议关注：欧派家居、顾家家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜、尚品宅配、江山欧派、好莱客、皮阿诺、我乐家居等；渠道端建议关注：居然之家、美凯龙；卫浴场景建议关注：箭牌家居、瑞尔特、惠达卫浴；安防场景建议关注：王力安防、公牛集团；卧室场景建议关注：好太太、喜临门、慕思股份、梦百合。

风险提示：地产政策力度及复苏不及预期，原材料大幅上涨，行业竞争加剧等。

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