厨电1月奥维数据点评：厨房电器产品持续升级

春节错位效应下，厨电1 月线上线下增速为负，但各品类产品升级仍在持续。

油烟机：

行业：线上线下销额负增速。线上量额同比-32.53%/-42.97%；线下量额同比-47.83%/-47.98%。

【资料图】

品牌：行业两强份额下滑，龙头产品均价稳定。从份额看，线上老板/方太销额市占率分别为16.28%/15.07%，同比-1.92/-3.44pct；线下老板/方太销额市占率分别为26.67%/25.81%，同比-0.65/-1.72pct。从均价看，线上老板/方太均价为2663/2642 元，同比+3.74%/-2.40%；线下老板/方太均价为4654/4822元，同比-0.24%/+0.08%。

集成灶：

行业：线下降幅优于线上。线上量额同比-52.16%/-58.59%；线下量额同比-27.94%/-28.70%。

行业产品结构：产品结构升级持续，蒸烤款占比持续提升。线上，蒸烤独立/蒸烤一体占比14.37%/48.08%，同比+2.09/+4.00pct；线下，蒸烤独立/蒸烤一体占比6.03%/44.34%，同比+3.23/+6.03pct。

品牌：线上各品牌份额均有所减少。线上，火星人/亿田/美大/帅丰/老板销额市占率分别为24%/8%/5%/2%/1%， 火星人/ 亿田/ 美大/ 帅丰同比-0.52/-7.33/-3.00/-1.67pct；线下，火星人/亿田/美大/老板销额市占率分别为24%/7%/14%/20%，火星人/亿田/美大同比-6.80/+3.71/-3.94pct。

洗碗机：

行业：线上降幅优于线下。线上量额同比-28.08%/-29.02%；线下量额同比-44.85%/-43.43%。

行业产品结构：全尺寸嵌入式占据行业主流。线上、线下市场全尺寸嵌入式洗碗机占比分别为30.06%/71.47%，同比+6.59/+7.19pct。

品牌：线上海尔份额提升明显，线下西门子份额提升。线上，西门子/美的/老板/方太/海尔销额市占率分别为16.72%/20.8%/5.65%/7.57%/14.69%，同比-3.42/-1.58/+0.59/-0.50/+2.88pct；线下，西门子/老板/方太销额市占率分别为44.39%/13.69%/16.7%，同比+2.13/-1.46/-2.25pct。

注：所有数据均来自奥维云网罗盘小程序。

投资建议：重视地产持续放松下后周期板块投资机会，地产“三箭齐发”持续加码，后周期板块有望迎来估值&盈利双修。

风险提示：第三方数据偏差，地产恢复不及预期。

关键词： 行业产品 线上线下 风险提示