世界即时：舍得酒业(600702)：动销环比加快 继续聚焦核心产品

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春节动销同比加速，开瓶率大幅提升

春节期间终端动销较去年同期大幅增长，主要得益于舍得品牌知名度的提升及春节扫码活动力度的加大。今年春晚舍得作为合作品牌，通过“软广+硬广”相结合的方式强势加大加密品牌露出，加深品牌文化与形象。同时，今年春节扫码领红包及赢金条奖励，刺激消费者扫码开瓶，有效拉动终端消费，尤其是四川、河南、山东等传统优势市场。

全年思路清晰，全国化扩张提速

公司新管理层分工明确，复星继续深入赋能，2023 年计划将重点单品放量及核心城市开发作为增长点。品牌方面：公司仍坚持老酒战略不动摇，倪强总作为豫园轮值总裁，计划将豫园东方美学与舍得相结合，进一步提高舍得文化和品牌形象。产品方面：公司从超高端、次高端、高线光瓶三条主线布局，着力打造品味舍得和藏品十年两大单品，分别对标次高端和千元价位带；舍之道作为100-200 元价位带热门婚宴单品，将继续在县级市场发力，并提高全产品宴席占比。渠道方面：公司实行养商战略，持续扩大原有经销商单商规模，目前年销售额500 万以上经销商数量占比近20%，未来仍将继续提高。2023 年公司费用率预计维持稳定，但费用投向将从渠道返利费用逐步转向终端，加大老酒盛宴、消费者品鉴等活动，加强与消费者互动，正面进行品牌宣传。全国化扩张方面：今年公司将借鉴重庆会战的经验，选择南京等10 个城市进行精准布局。

盈利预测

疫情常态化后，我们看好消费场景加快复苏，公司继续享次高端发展红利。公司提高对千元价格带布局重视，考虑公司具备品味舍得大单品放量的成功经验，叠加复星品牌赋能，期待藏品十年贡献增量，同时全国化战略聚焦10 个城市，预计开展顺利。我们预计2022-2024 年EPS 为4.85/6.12/7.72元，当前股价对应PE 分别为38/30/24 倍，维持“买入”投资评级。

风险提示

宏观经济下行风险、品味舍得增速不及预期、老酒战略推进受阻、省外扩张不及预期等。

关键词： 分工明确 大幅提升 城市开发