【天天热闻】智能消费周周谈(23W06)：清洁电器品类拓展 智能投影技术分庭

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清洁电器品类进一步多元化,龙头企业有望凭借技术和市场积累,持续领跑新兴赛道。投影仪LCD 方案市场份额大幅提升,未来LCD 和DLP 技术路线或持续共存。

清洁电器:随着扫地机和洗地机市场增速阶段性放缓,清洁电器品牌开始多元化布局新兴品类,探索和培育细分市场潜力。我们认为,清洁电器的核心是电机+刷头配置,在此基础上根据使用场景差异拓展多元化品类,再结合智能化开发,针对性解决消费者痛点,因而清洁电器各品类的研发和市场打法具备一定共通性。而当前清洁电器龙头本身在硬件性能和智能化层面已经深耕多年,有望凭借在洗地机、扫地机、吸尘器等细分市场积累的市场洞察和高效研发能力,迅速把握产品创新要点,抓住风口,持续领跑新兴品类市场。

投影仪:2022 年LCD 投影仪市占率显著提升,销量占比超6 成,主要原因为单LCD 投影价格优势突出,同时性能实现升级,在弱消费环境下需求占优。此外,部分LCD 厂商发力抖音、快手等新兴渠道,通过拓展电商直播消费群体实现销量快速增长。我们认为,LCD 和DLP 技术短期内或持续共存,满足不同价格带消费者的需求,而主打DLP 技术的母品牌可通过设立LCD 子品牌实现双向引流。

投资建议

推荐深耕清洁电器领域,技术、市场洞察及营销能力突出的清洁电器龙头企业科沃斯;推荐具备扎实研发能力及强品牌力的龙头企业极米科技。

催化剂

消费复苏超预期;清洁电器产品创新取得突破。

风险提示

消费复苏不及预期;清洁电器产品创新不及预期。

关键词： 龙头企业 风险提示 市场份额