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    环球观点:传播文化业行业:春节档票房超2022年同期 经营数据回暖

    2023-01-27 10:25:35  |  来源:国泰君安证券股份有限公司  |  编辑:  |  


    (资料图)

    本报告导读:

    2023年春节档票房超过2022年同期,场均人次上升,平均票价下降,带动观影需求回暖,提振全年电影行业信心。

    摘要:

    2023年春节 档后来居上,引领电影市场回归健康发展。在初一票房成绩不及2022 年的情况下,初二至初四总票房均高于2022 年同期,2023 年春节档总票房已高于2022 年同期。同时,高票价和低人次的症结在2023 年有所缓解,观影需求持续回升,影片定档节奏和进口电影引进逐渐恢复正常。此外,2023 年春节档上映影片口碑较好,国产电影工业化水平有所提升,内容质量的不确定性持续下降,电影产业回归健康发展。据此我们看好全年电影行业的市场表现,推荐标的博纳影业(主投主控《无名》,《红海行动2》等影片期待值较高),受益标的中国电影(主投主控《流浪地球2》)、光线传媒(主投主控《深海》,参投《满江红》、《交换人生》、《中国乒乓》等项目)、万达电影(院线市占率Top1)、欢喜传媒(主投主控《满江红》)、猫眼娱乐(在线票务服务龙头,主发行及参与投资《满江红》等)。

    事件:根据灯塔专业版的数据,截止2023 年1 月24 日20:00,2023年春节档票房收入合计超过35.2 亿元(2022 年大年初一至初三合计票房为35.1 亿元),反超2022 年同期票房成绩。截止2023 年1 月25日22:15,2023 年春节档总票房(含预售)已达50 亿元。

    场均人次提升,平均票价下降,电影市场有望回暖。2023 年春节档初一至初四场均人次分别为每场56.7/48.4/51.2/51.9 人,高于2022 年同期45.9/37.2/38.0/35.5 的场均人次,反映观影需求有所恢复。同时平均票价近十年首次下降,初一平均票价53.2 元较2022 年下降5%以上,有助于降低观影成本,吸引观众回归。此外,由于头部影片时长较长,《流浪地球2》和《满江红》总时长分别达173 分钟和159 分钟,在营业影院数与2022 年基本持平的情况下,排片场次有所减少,前四天总场次减少近37 万场,同比下滑18%。但总体来看,群众观影热情较高,春节档电影多次登上微博和抖音等社交平台热搜榜,为2023 年电影市场疫后复苏博得开门红。

    《满江红》反超登顶,总票房有望达45 亿元。春节档首日《流浪地球2》率先领跑,单日票房达4.8 亿元,场均人次高达73 人/场,初二开始《满江红》口碑逆袭,单日票房登顶,至初三总票房已反超《流浪地球2》。上述两部影片猫眼评分领先档期内其他电影,预测总票房均在30 亿元以上,其中《满江红》预测票房达45 亿元,有望成为2023 年春节档票房冠军。《熊出没·伴我“熊芯”》和《无名》总票房超过4 亿元,领衔票房第二梯队。

    风险提示:春节档票房不及预期,电影口碑不及预期。

    关键词: 健康发展 的情况下

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