【中泰纺服】11月电商数据月报

【资料图】

从阿里平台看，2022年11月服装各品类GMV同比下滑较多，预计受大环境影响消费紧缩+抖音等新平台分割较多份额+双11促销周期比去年缩短4天等影响。阿里平台（天猫&淘宝）女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额分别为-23%/-23%/-22%/-12%/-4%，销量分别同比-23%/-25%/-24%/-15%/-19%，均价分别同比+0%/+2%/+3%/+3%/+18%。

从品牌端看，2022年11月多数品牌表现不及预期，户外品牌以及运动童装品牌逆势高增，海外运动龙头市场份额有所回升。以下为各类top5品牌：

女装:波司登(旗舰店-5%)、优衣库(旗舰店女装-23%)、鸭鸭、雪中飞(旗舰店+21.5%)、摩安珂

男装:优衣库(旗舰店男装-36%)、波司登、杰克琼斯、花花公子、太平鸟(旗舰店男装-44%)

童装:巴拉巴拉(旗舰店-41%)、优衣库(旗舰店童装-23%)、dave & bella、安踏(旗舰店童装-37%)、paw in paw☆家纺:罗莱(旗舰店-16%)、水星(旗舰店-32%)、南极人、富安娜(旗舰店-13%)、博洋

运动:①运动服：斐乐(旗舰店+27%)、阿迪达斯(旗舰店+12%)、耐克(旗舰店+23%)、安踏(旗舰店-4%)、李宁(旗舰店-7%)②运动鞋：耐克、安踏、阿迪达斯、李宁、斐乐*括号内数据为单一品牌旗舰店2022年11月整体成交额同比增速，非分品类数据。

抖音直播方面，抖音平台的线上服饰销售额的市场份额及影响力持续提升，抖音上线双11好物节取得了亮眼成绩。整体服饰内衣中鸭鸭、雪中飞、波司登、太平鸟分别排名第1/6/7/10名，女装作为服饰内衣的主力品类，鸭鸭、波司登、雪中飞/Teenie Weenie销售额于女装榜单中分别排名第1/6/7/10名；男装中波司登排名第4名；童装中巴拉巴拉位列第1名。此外，户外运动国牌中Fila/李宁/安踏/鸿星尔克/特步/361°分别排名第2/4/5/8/11/14名。

关键词： 市场份额 阿迪达斯 巴拉巴拉